В 1959 году Аймар Клайн Фратц, работающий в американской компании DRT, изобрел легкотеряемую крышку с заклепкой и вытяжной ручкой — это стал историческим прорывом для металлических контейнеров после почти 150-летнего длительного развития. Базовый прототип современных двухкомпонентных алюминиевых банок заложил прочную основу для развития отрасли производства банок и напитков.

Банки благодаря своим врожденным преимуществам — портативности, легкости открытия, удобства транспортировки и хранения, а также хорошего качества консервации — с момента появления получили широкое признание потребителей. Однако для банок, которые выпускаются партиями по сотням тысяч или миллионам экземпляров, единообразный внешний вид неизбежно становится не привлекательным, вызывая у потребителей эстетическое утомление.

В последние годы стремление потребителей к персонализированной упаковке способствовало быстрому росту рынка персональных заказных решений. За последние несколько лет на рынке появилось много случаев, когда «инновации в упаковке превратили продукт в интернет-знаменитость за одну ночь, а продажи выросли экспоненциально».

Персонализированная упаковка делает продукты уникальными

Кейс 1 Известный бренд дистиллированных напитков Absolut Vodka с помощью алгоритма выпустил 4 миллиона бутылок в ограниченном издании «абсолютно различных». Поскольку все упаковки имеют уникальный дизайн и индивидуальный номер, каждая упаковка ограниченного издания становится уникальным произведением искусства среди 4 миллионов экземпляров, выпущенных по всему миру.

Кейс 2 Израильская компания The Coca-Cola Company с помощью программного алгоритма выпустила 2 миллиона «уникальных» бутылок для своего бренда Diet Coke. В то время цена бутылок Diet Coke ограниченного издания на платформе eBay выросла до 15 долларов США.

Кейс 3 Бренд шоколадного соуса Nutella (в составе группы Ferrero) попробовал новые идеи в упаковке — классические элементы, такие как молоко, тост, лопатка, исчезли, их заменили случайные формы: пестрые точки, плавные линии, цветовые блоки. Это привело к чуду в продажах — «за месяц в Италии было продано 7 миллионов бутылок шоколадного соуса». Секрет заключается в том, что с помощью алгоритма склеивания случайным образом были изготовлены 7 миллионов упаковок разного стиля, создавая у потребителей ощущение «уникальности».

Кейс 4 Бренд пива BudLight (в составе группы Anheuser-Busch InBev — крупнейшего пивоваренного концерна в мире) также присоединился к тенденции персональной упаковки, стремясь завоевать симпатии молодежи. Основываясь на 31 базовом дизайне и создавая 3,1 миллиона различных этикеток для банок, BudLight с использованием цифровой печати выпустил 200 тысяч уникальных банок пива. Эти уникальные банки пива были предназначены для участников музыкального фестиваля Mad Decent Block Party.

Преимущества цифрово напечатанных металлических банок

По сравнению с обычными напечатанными банками цифрово напечатанные банки имеют четыре следующих преимущества.

Преимущество 1 Узоры на цифрово напечатанных банках ясны, как на фотографии, разрешение достигает 1200 DPI, а контент полностью отображается; цвета яркие, а объемный эффект выраженный.

Преимущество 2 Дизайн цифрово напечатанных банок может быть персонализированным и не ограничен количеством цветов — это преодолевает ограничение в 8 цветов, характерное для традиционной печати. По сравнению с традиционной печатной технологией цифровая печать имеет еще одно решающее преимущество: она позволяет печатать индивидуальные банки с разными узорами, достигая эффекта «каждый банок — свой дизайн».

Преимущество 3 При производстве цифрово напечатанных банок нет необходимости предварительно предоставлять образцы для пробной печати и подтверждения эффекта; время замены форм уменьшено до нуля. Технология имеет высокую гибкость и позволяет свободно задавать порядок печати дизайнов.

Преимущество 4 В отличие от обычных напечатанных банок, минимальный объем заказа (МОЗ) которых часто составляет сотни тысяч экземпляров, цифровая печатная технология устраняет эту проблему — она позволяет экономно производить продукции в малых партиях: минимальный объем заказа на напечатанные банки может составлять всего 1000 экземпляров.

Заключение

Итогом является то, что инновационно разработанная персонализированная внешняя упаковка может привести к качественным изменениям для бренда — сделать каждый продукт в одной партии уникальным и в конечном итоге обеспечить всплеск популярности (трафика). Что касается выбора технологий, то цифровая печатная технология для банок несомненно является одним из лучших способов реализации персонализированной упаковки.